【计世网 独家】（《IT经理世界》记者 吴颖）5月21日，吊足了“苹果粉丝”胃口的iPhone手机获得了美国联邦通讯委员会FCC的批准，可以在美国销售。苹果高 层也在近日表示，苹果手机将于6月底正式上市。面对手机阵营传统“统治者”的忐忑不安，苹果CEO乔布斯不客气地宣称：“iPhone将‘彻底改造’电信产业。”更令诺基亚、摩托罗拉等手机巨头苦恼的是，手机领域不容小视的“新兵”并不只有苹果，微软、戴尔甚至Google最近都相继传出有可能进入手机市场的消息。

手机领域从来没有像今天这样热闹过，经过了前几年的并购、整合之后，手机行业这两年的竞争核心主要体现在规模效应上，诺基亚、摩托罗拉、三星、LG和索爱五大厂商控制了全球超过75%的份额。但是看似稳固的市场格局，似乎开始受到一股特别势力的冲击，苹果、微软、Google等一些本来和手机行业沾不上边的企业突然都杀进了手机市场，并对传统手机厂商形成了实质性的威胁。

不知道是不是碰巧，尽管目前大部分市场份额仍然属于少数几家厂商，但这些传统手机大鳄的日子似乎并不好过。摩托罗拉2007年第一季度出现亏损，其股价在3月22日跌至两年来的最低点。而诺基亚去年第三季度在销售收入增加的情况下，利润却同比下降了5%。摩托罗拉和诺基亚等公司的麻烦是否正在说明，虽然手机市场集中度很高，但竞争同质化严重，市场仍然缺乏有真正优势的产品，市场依然存在机会？乔布斯有一个夸张的形容：“每个人都恨他们的手机，但这恰恰说明还没有一部好手机，这就是机会。”

苹果作为新进入者的代表，其进入手机行业的意义可能并不仅仅是颠覆诺基亚等厂商的领导地位，而是改变手机发展的未来。乔布斯的野心是为一个行业重新设定游戏规则：“你称苹果手机是未来的电话？我们称它为电话的未来。”

手机市场是下一个“蓝海”吗？从市场规模上看，它至少是极为广阔的一片海域。2006年全球售出10亿部手机，数倍于MP3和个人电脑的销量。即使iPod销量巨大，也不过2100万部，是手机销量的1/50。正如摩托罗拉CEO詹德所说的，手机而非iPod是所有人最亲密的终端。当手机集成了游戏、音乐、影像、数码照相机、摄像机甚至便携电脑等多项数字功能之后，越来越多的高科技业的领导者有了在手机业里寻求“话语权”的欲望。

手机的趋势和格局也许都将进入眼花缭乱的时代。